La ciudad del Ega ofrece una gran variedad de actividades de turismo rural alrededor de su historia y su gastronomía. La Semana Medieval de Estella, celebrada durante el mes de julio, es una muestra de ello. Durante esos días las calles se engalanan y sus gentes se visten de medievo. Finaliza la Semana con los Mercados de Antaño, mercado celebrado en la plaza de los Fueros, amenizado con música, malabares y pasacalles como si de un mercado medieval se tratara.

Los valles de la comarca como el de Yerri o el de Goñi, enclavados en un interesante entorno rural, son un escenario excepcional lleno de posibilidades para disfrutar de la naturaleza y practicar los deportes más apasionantes como espeleología, senderismo, mountain-bike, paseos a caballo y escalada. El Valle de Guesálaz ofrece además otros atractivos turísticos como el pantano de Alloz en el que se puede practicar y aprender distintos deportes náuticos desde vela ligera a wind surf o piragua. Alloz se ha convertido en uno de los puntos de concentración de los windsurfistas de las zonas cercanas cuando en el mar no hay viento.